Social-Media-Engagement-Kennzahlen: Formeln und Benchmarks aus 1,5 Mio. Kurzvideos

Tracke Likes, Kommentare, Shares, Saves und Wiedergabezeit, und teile jede Kennzahl durch die Views, nicht durch die Follower. Die Engagement-Rate nach Views berechnest du so: (Likes + Kommentare + Shares) ÷ Views × 100. In 1,5 Mio. TikToks, Reels, YouTube Shorts und Facebook-Videos mit mindestens 1.000 Views kam das Median-TikTok pro 1.000 Views auf 47 Likes, 0,7 Kommentare, 1,5 Shares und 4 Saves. Die Engagement-Rate nach Views lag im Median bei 5,2 % auf TikTok, 2,4 % bei Reels, 1,2 % bei Shorts und 0,9 % auf Facebook. Gut ist eine Rate im oberen Viertel, und das beginnt bei 8,5 % auf TikTok und 4,1 % bei Reels.

Teilst du durch die Follower, ist die Engagement-Rate der größten TikTok-Accounts 200-mal kleiner als die der kleinsten. Teilst du durch die Views, bewegt sie sich kaum. Der typische Account unter 1.000 Followern kommt nach Followern auf 34 % und nach Views auf 4,8 %, der typische Account mit über einer Million Followern auf 0,15 % und 6,6 %. Diese Benchmarks gelten für Kurzvideos und stammen aus öffentlichen Posts, die Accounts aus dem viral.app-Tracking zwischen Oktober 2025 und August 2026 veröffentlicht haben.

Engagement-Kennzahlen und ihre Formeln

Jede Kennzahl unten ist ein Zählwert der Plattform, geteilt durch die Views. Die kleinen geben wir pro 1.000 Views an: 4 Saves pro 1.000 Views entsprechen einer Save-Rate von 0,4 %. Formeln und Benchmarks gelten für Kurzvideos. Für Feed-Posts und Karussells auf Instagram nimmst du die Rate nach Reichweite aus der letzten Zeile: Instagram Insights weist dafür die Betrachter aus, also die einzelnen Accounts, die einen Beitrag gesehen haben (Meta-Hilfebereich für Unternehmen).

Engagement-Benchmarks nach Plattform

Die Tabelle zeigt das Median-Video und in Klammern die mittlere Hälfte der Videos (25. bis 75. Perzentil). Ein TikTok mit 80 Likes pro 1.000 Views liegt bei den Likes im oberen Viertel.

• TikTok bekommt die meisten Likes: 47 pro 1.000 Views, gegenüber 18 bei Reels.
• Reels bekommen die meisten Shares: 2,4 pro 1.000 Views gegenüber 1,5 auf TikTok.
• Kommentare sind überall selten. Auf keiner Plattform erreicht der Median 1 Kommentar pro 1.000 Views. 19 % der TikToks und 32 % der Reels mit mehr als 1.000 Views hatten gar keine Kommentare.
• Auf TikTok schlagen Saves die Shares etwa 2,7 zu 1. TikTok-Foto-Slideshows kamen pro 1.000 Views auf 33 Likes, 0,35 Kommentare, 0,88 Shares und 4,2 Saves, also auf eine Engagement-Rate von 3,5 % (rund 140.000 Posts, getrennt von den 1,5 Mio. gezählt).

Jede Kennzahl: Formel, Bedeutung und Benchmark

Views

Formel: keine. Nimm den Wert der Plattform; jede zählt Views anders.

• Instagram zählt in den Insights jedes Mal einen View, wenn ein Reel „abgespielt oder erneut abgespielt wird“ (Instagram-Hilfebereich). Die Wiedergabezahl auf der Kachel eines Reels am Computer zählt Starts, aber keine Wiederholungen (Instagram-Hilfebereich).
• YouTube zählt einen Aufruf, „sobald die Wiedergabe eines Videos in einem beliebigen Format beginnt“, bei Shorts, langen Videos und Livestreams (YouTube-Hilfe). Shorts wurden am 31. März 2025 darauf umgestellt, die alte Zählweise lebt als „aktive Wiedergaben“ weiter (YouTube-Hilfe). Die View-Zahl der öffentlichen API zieht ab dem 24. August 2026 für alle Formate nach (YouTube Data API).

Benchmark: Zählt man jedes Video mit mindestens einem View, nicht nur die mit 1.000 oder mehr (rund 3 Mio. Videos), kam das Median-Video auf 866 Views bei TikTok, 1.513 bei Instagram, 1.016 bei YouTube Shorts und 674 bei Facebook. Ab welchen Zahlen ein Video zum Ausreißer wird, steht in unserem Artikel Wie viele Aufrufe sind viral?

Was sie zeigen: Reichweite. Auf Instagram und YouTube zählt ein View, sobald die Wiedergabe startet. Views allein sagen also nicht, ob jemand wirklich zugesehen oder sich dafür interessiert hat. Das zeigen die Raten unten.

Likes

Formel: Likes ÷ Views × 1.000.

Benchmark: 47 pro 1.000 Views auf TikTok, 18 bei Reels, 9,3 bei Shorts und 7,6 auf Facebook.

Was sie zeigen: die Reaktion, die Zuschauer am wenigsten Aufwand kostet. Likes machen 84 % aller Likes, Kommentare, Shares und Saves auf TikTok aus, jede Engagement-Rate ist also vor allem eine Like-Rate. Rund 5 % der Reels in unseren Daten hatten keine öffentliche Like-Zahl; diese haben wir nicht berücksichtigt.

Kommentare

Formel: Kommentare ÷ Views × 1.000.

Benchmark: 0,73 pro 1.000 Views auf TikTok, 0,37 bei Reels, 0,77 bei Shorts und 0,25 auf Facebook.

Was sie zeigen: ob das Video ein Gespräch ausgelöst hat. Einen Durchbruch sagen sie nicht voraus: TikToks mit mehr als einer Million Views hatten 0,34 Kommentare pro 1.000 Views, TikToks unter 10.000 dagegen 0,83. Lies die Kommentare selbst, wenn du einen Creator prüfst. Fragen und Antworten an den Creator verraten mehr als die reine Zahl.

Shares

Formel: Shares ÷ Views × 1.000.

Benchmark: 1,5 pro 1.000 Views auf TikTok, 2,4 bei Reels und 0,17 auf Facebook. In YouTubes öffentlichen Daten gibt es keine Share-Zahl: Die Videostatistiken der API enthalten Views, Likes und Kommentare, aber keine Shares (YouTube Data API).

Was sie zeigen: Verbreitung. Ein Share bringt das Video zu jemandem, den der Feed nicht erreicht hat. Instagram zählt, „wie wahrscheinlich es ist, dass du ein Reel weiterteilst“, zu den wichtigsten Vorhersagen in seinem Reels-Ranking (Instagram, 31. Mai 2023). In unseren Viral-Benchmarks hatten Reels mit mehr als einer Million Views 7,5 Shares pro 1.000 Views, das 3,7-Fache der Rate von Reels unter 10.000.

Saves

Formel: Saves ÷ Views × 1.000.

Benchmark: 4,0 pro 1.000 Views bei TikTok-Videos und 4,2 bei TikTok-Foto-Slideshows. Post für Post gemessen bekommt die Median-Slideshow 15 Saves pro 100 Likes, das Median-Video 9.

Was sie zeigen: die Absicht, wiederzukommen, etwa bei Tutorials, Rezepten, Listen und Produkten. Auf Instagram fließen Saves in den Wert „Interaktionen“ in den Insights ein (Meta-Hilfebereich für Unternehmen), aber die meisten Reels in unseren Daten haben keine Save-Zahl, deshalb haben wir Instagram-Saves weggelassen. YouTubes API liefert seit 2015 für jedes Video eine Favoritenzahl von null (YouTube Data API).

Engagement-Rate

Formel (nach Views): (Likes + Kommentare + Shares) ÷ Views × 100. Nimm Saves nur dann dazu, wenn jede Plattform, die du vergleichst, sie ausweist. viral.app rechnet die eigene Engagement-Rate mit Saves: (Likes + Kommentare + Shares + Saves) ÷ Views. Mit Saves liegt das Median-TikTok bei 5,9 % statt 5,2 %.

Benchmark: 5,2 % auf TikTok, 2,4 % bei Reels, 1,2 % bei Shorts und 0,9 % auf Facebook.

Median oder Gesamtrate: Teilst du das gesamte Engagement durch alle Views, kommt etwas anderes heraus: 8,2 % für dieselben TikToks und 5,4 % für dieselben Reels. Videos mit mehr Views haben höhere Like- und Share-Raten, und auf sie entfallen die meisten Views. Eine Gesamtrate beschreibt deine Hits, der Median einen typischen Post. Gib immer an, welche der beiden Zahlen du nennst.

Wiedergabezeit und Abschlussrate

Die Wiedergabezeit ist die einzige Kennzahl hier, die öffentliche Zahlen nicht zeigen. Jede Plattform weist sie in den Analysen des Accounts aus:

• TikTok: durchschnittliche Verweildauer („die durchschnittliche Zeit, die Zuschauer mit dem Ansehen verbracht haben“), „Ganzes Video angeschaut“ (der Anteil, der „bis zu den letzten Sekunden“ zugesehen hat) und Bindungsrate (TikTok Creator Academy, aktualisiert am 1. Oktober 2026).
• Instagram: Wiedergabezeit inklusive Wiederholungen und durchschnittliche Wiedergabezeit, also Wiedergabezeit geteilt durch die ersten Views (Instagram-Hilfebereich).
• YouTube Shorts: „Angesehen oder weggewischt“, also wie viele Zuschauer sich ein Short angesehen und wie viele es weggewischt haben (YouTube-Hilfe), und die durchschnittliche Wiedergabedauer, berechnet aus den aktiven Wiedergaben (YouTube-Hilfe).

Formel: durchschnittliche Wiedergabezeit ÷ Videolänge ergibt den durchschnittlich angesehenen Anteil des Videos.

Benchmark: Aus öffentlichen Daten können wir keinen nennen. Zur Einordnung: Das Median-Video mit mindestens 1.000 Views ist 19 Sekunden lang auf TikTok, 20 bei Reels, 18 bei Shorts und 25 auf Facebook. Laut TikTok ist es ein starkes Signal für Interesse, wenn jemand ein längeres Video von Anfang bis Ende ansieht, und das fließt mit mehr Gewicht in die Empfehlungen ein (TikTok, 18. Juni 2020). Wenn du Creator bezahlst, lass dir einen Screenshot dieser Zahlen schicken.

Engagement-Rate nach Views oder nach Followern berechnen?

Teile durch die Views. Die Engagement-Rate nach Followern ist die Engagement-Rate nach Views mal Views pro Follower. Sie zeigt also vor allem, wie weit ein Video im Verhältnis zur Follower-Zahl gekommen ist.

• Kleine Accounts sehen pro Follower glänzend aus. Beim typischen TikTok-Account unter 1.000 Followern bekommt der Median-Post 8,6-mal so viele Views, wie der Account Follower hat. Reaktionen geteilt durch Follower fallen deshalb hoch aus: 34 %.
• Große Accounts sehen pro Follower schwach aus. Beim typischen Account mit über einer Million Followern erreicht der Median-Post Views in Höhe von 2,7 % seiner Follower, und die Rate nach Followern liegt bei 0,15 %.
• Pro View ist der Abstand klein: 4,8 % und 6,6 %.
• Das sind getrennte Mediane. Jeder Wert ist der mittlere Account seiner Klasse für die jeweilige Kennzahl, deshalb lassen sich die Zahlen nicht exakt ineinander umrechnen.
• Reels zeigen dieselbe Kluft. Nach Followern fallen Reels von 28 % bei Accounts unter 1.000 Followern auf 0,33 % bei über einer Million. Nach Views steigen sie von 2,1 % auf 3,6 %, und zwar stetig mit der Account-Größe, während TikTok zwischen 4,8 % und 6,6 % bleibt.

Laut TikTok sind weder die Follower-Zahl noch frühere Hits direkte Faktoren für die Empfehlungen im „Für dich“-Feed, auch wenn Accounts mit mehr Followern wahrscheinlich mehr Views bekommen (TikTok). Kurzvideos erreichen Menschen, die dem Account nicht folgen. Eine Rate auf Basis der Follower vermischt deshalb Engagement mit Reichweite. Viele Mediakits und Influencer-Tools teilen trotzdem durch die Follower. Siehst du eine sehr hohe Engagement-Rate, prüfe den Nenner.

Wenn du nur die Follower-Zahl hast, etwa weil du einen Creator anhand seines Mediakits prüfst, vergleiche mit der Größenklasse des Creators, nicht mit einem einzigen Benchmark. Ein TikTok-Creator mit 20.000 Followern und einer Rate nach Followern von 2 % liegt für seine Größe im oberen Viertel; der Median liegt dort bei 0,72 %.

„TikTok Views ÷ Follower“ sind die Median-Views pro Post des Median-Accounts, ausgedrückt als Anteil seiner Follower. Bei einem Viertel der TikTok-Accounts unter 1.000 Followern gibt es pro Post mehr Reaktionen, als der Account Follower hat.

Wie sich Engagement mit der Account-Größe verändert

Likes pro View steigen mit der Account-Größe, auf Instagram viel stärker als auf TikTok. TikTok-Shares sind in den mittleren Größenklassen am höchsten.

• Reels-Likes verdreifachen sich mit der Größe fast, von 11,6 auf 32,8 pro 1.000 Views. TikTok-Likes steigen nur von 43,8 auf 54,6.
• TikTok-Shares und -Saves sind bei 10.000 bis 1 Million Followern am höchsten und fallen bei den größten Accounts wieder ab.
• Reels bekommen in jeder Größe mehr Shares pro View als TikToks.
• Kommentare bleiben niedrig. Auf TikTok liegen sie je nach Größe zwischen 0,57 und 0,84 Kommentaren pro 1.000 Views. Mehr als die Hälfte der Reels mit 1.000+ Views von Accounts unter 1.000 Followern hatte keine Kommentare.

Was ist eine gute Engagement-Rate?

Nach Views liegt ein TikTok über 8,5 % im oberen Viertel, ein Reel über 4,1 % ebenso. Vergleiche innerhalb einer Plattform und eines Formats: Das Median-TikTok-Video hat mehr als die vierfache Engagement-Rate des Median-Shorts.

Auf Instagram solltest du zusätzlich innerhalb einer Größenklasse vergleichen, denn der typische Reels-Account unter 1.000 Followern liegt bei 2,1 % und der typische Account mit über einer Million bei 3,6 %. Engagement-Benchmarks nach Follower-Klasse für die Creator-Auswahl findest du in unserem Guide Micro-Influencer auf TikTok finden.

So berichtest du über Engagement in einem Creator-Programm

1. 1

   Teile durch Views, pro Plattform und Format

   Weise TikTok, Reels und Shorts getrennt aus, und trenne TikTok-Videos von Foto-Slideshows. Ihre Median-Engagement-Raten reichen von 1,2 % bis 5,2 %.

2. 2

   Nimm für die kleinen Kennzahlen Raten pro 1.000 Views

   1,5 Shares pro 1.000 Views sind leichter zu lesen und zu vergleichen als eine Share-Rate von 0,15 %.

3. 3

   Nenne den Median-Post und kennzeichne jede Gesamtrate

   Gesamtes Engagement durch alle Views ergibt für TikToks 8,2 %, der Median liegt bei 5,2 %. Beides stimmt, die Zahlen beantworten nur verschiedene Fragen.

4. 4

   Vergleiche Creator innerhalb einer Größenklasse

   Ein Reel von einem Account unter 1.000 Followern und eines von einem Account mit über einer Million haben unterschiedliche Ausgangswerte. Setz deshalb Ziele pro Klasse.

5. 5

   Werte die Zahlen erst nach einer Woche aus

   TikToks mit mehr als einer Million Views hatten nach Tag 7 noch über ein Drittel ihrer 30-Tage-Views vor sich. Gerade deine besten Videos werden am ehesten zu früh beurteilt.

Wie du den Bericht selbst aufbaust, zeigt unser Guide zum Reporting von Social-Media-Kampagnen.

viral.app trackt öffentliche Videos auf TikTok, Instagram, YouTube, Facebook und Snapchat. Die Engagement-Rate jedes Videos ist (Likes + Kommentare + Shares + Saves) ÷ Views. Die Analytics-Übersicht teilt das gesamte Engagement durch alle Views des gewählten Zeitraums, zeigt also eine Gesamtrate. Tag-Regeln können Videos nach Engagement-Rate taggen oder ausschließen, und jede Tabelle lässt sich als CSV exportieren.

So haben wir gemessen

• Videos: 1,5 Mio. öffentliche TikTok-Videos, Reels, Shorts und Facebook-Videos mit mindestens 1.000 Views, gepostet zwischen dem 1. Oktober 2025 und dem 31. August 2026 von rund 59.000 Accounts, die in viral.app getrackt werden. Die rund 140.000 TikTok-Foto-Slideshows mit 1.000+ Views weisen wir getrennt aus, sie gehören nicht zu den 1,5 Mio. Die Zahlen haben den Stand vom 1. Oktober 2026, jedes Video war also mindestens 30 Tage alt.
• Median-Views: Die View-Mediane im Abschnitt Views zählen alle diese Videos mit mindestens einem View (rund 3 Mio.), dieselbe Basis wie in unseren Viral-Benchmarks.
• Warum 1.000 Views: Darunter verschiebt ein einziges Like die Raten stark. Alle Benchmarks sind Mediane und Perzentile der Rate jedes einzelnen Videos, keine Durchschnitte.
• Wer die Accounts sind: Brands, Agenturen und Creator fügen die Accounts hinzu, die sie tracken wollen, etwa ihre eigenen, die ihrer Creator und die ihrer Wettbewerber.
• Formate: TikTok-Videos und Foto-Slideshows weisen wir getrennt aus. Als Shorts zählen wir YouTube-Videos bis drei Minuten. Snapchat hatte im Zeitraum zu wenige Videos.
• Fehlende Werte: YouTube veröffentlicht keine Share- und Save-Zahlen. 43 % der Shorts hatten keine Kommentarzahl; die haben wir bei Kommentaren und Engagement-Rate weggelassen. Rund 5 % der Reels hatten keine Like-Zahl, und die meisten Reels haben keine Save-Zahl.
• Engagement-Rate: Likes + Kommentare + Shares, damit sich die Plattformen vergleichen lassen. Jede Rate nutzt nur die Videos, die die nötigen Werte haben: rund 660.000 Reels mit Like- und Share-Zahl und rund 68.000 Shorts mit Like- und Kommentarzahl.
• Views vs. Follower: Accounts mit mindestens 10 Posts im Zeitraum, alle Posts mit mindestens einem View. Für jeden Account haben wir den Median der Raten seiner Posts genommen, dann den Median-Account pro Größenklasse: rund 23.000 TikTok-Accounts (Videos und Foto-Slideshows) und rund 11.000 Instagram-Accounts (Reels mit Like- und Share-Zahl).
• Follower: Stand Oktober 2026, nicht zum Zeitpunkt des Postens.
• Kein Account dominiert: Der aktivste Account stellt höchstens 1,1 % der Videos einer Plattform. Zählen wir höchstens 50 Videos pro Account, verschieben sich die Mediane für TikTok, Reels und Shorts um 6 % oder weniger.

Häufige Fragen

Tracke Engagement pro View über alle deine Creator

Benchmarks zeigen dir, was typisch ist. Die Zahlen deiner eigenen Creator zeigen dir, was als Nächstes zu tun ist. Erstelle einen viral.app-Account, um die Videos jedes Creators zu tracken und für jeden die Engagement-Rate pro View zu sehen.