Earned Media Value berechnen: Formel und Rechner-Tabelle für Creator-Videos

Den Earned Media Value (EMV) berechnest du so: Views ÷ 1.000 × CPM. Heraus kommt, was dieselben Views als Werbung gekostet hätten. Bei einem CPM von 4,08 US-Dollar ist ein TikTok mit 100.000 Views 408 US-Dollar wert. Das ist der Median-CPM für TikTok-Ads bei den E-Commerce-Brands in den TikTok-Benchmarks von Triple Whale. Bei 15,06 US-Dollar, dem Median aus den Meta-Benchmarks desselben Anbieters, sind es 1.506 US-Dollar. Beide Werte gelten für August 2025 bis Juli 2026. Im Median kam ein TikTok auf 866 Views, das entspricht 3,53 US-Dollar EMV.

Den größten Teil der Antwort bestimmt der CPM, den du wählst: Mit dem Meta-Benchmark sind dieselben Views 3,7-mal so viel wert wie mit dem TikTok-Benchmark. Auch deshalb zählt AMEC, der internationale Verband für Kommunikationsmessung, den EMV zu den Kennzahlen, die nicht verwendet werden sollten. Wenn du Creator pro View bezahlst, hast du schon eine bessere Zahl: deine eigenen Kosten pro 1.000 Views. Bei aktuell ausgeschriebenen UGC-Jobs auf viral.app liegen sie im Median bei 1 US-Dollar.

Wie berechnest du den Earned Media Value?

Teile die Views eines Videos durch 1.000 und multipliziere sie mit dem CPM (Kosten pro 1.000 Impressions), den du für Ads auf derselben Plattform gezahlt hättest. Rechne das für jedes Video einzeln und addiere dann die Ergebnisse.

EMV = (Views ÷ 1.000) × CPM

Ein Reel mit 250.000 Views beim Meta-Benchmark-CPM von 15,06 US-Dollar: 250 × 15,06 US-Dollar = 3.765 US-Dollar.

EMV-Rechner: Umrechnungstabelle von Views in US-Dollar

Such deine View-Zahl in der Tabelle oder multipliziere die Views mit dem CPM und teile durch 1.000. Die beschrifteten Zeilen sind echte Schwellenwerte aus den Videos, die wir tracken, entnommen aus unseren Viral-Benchmarks.

• Die meisten Videos sind ein paar Dollar wert. Die Hälfte aller TikToks liegt beim TikTok-Benchmark von 4,08 US-Dollar unter 3,53 US-Dollar EMV. Die Hälfte der Reels liegt beim Meta-Benchmark von 15,06 US-Dollar unter 22,79 US-Dollar.
• Nimm den Median, nicht den Durchschnitt. Im Durchschnitt kam ein TikTok auf 57.879 Views, das 67-Fache des Medians. Ein „durchschnittlicher EMV pro Post“ von 236 US-Dollar beim Benchmark von 4,08 US-Dollar passt auf kaum einen Post.
• Jede CPM-Spalte skaliert alle Zeilen. Wechselst du vom TikTok- zum Meta-Benchmark, wird jede Zeile mit 3,7 multipliziert. Die teuerste Meta-Branche legt noch einmal 45 % drauf.

In vier Schritten zu einem EMV, den du verteidigen kannst

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   Views pro Video zählen

   Nimm die öffentliche View-Zahl der jeweiligen Plattform und notiere das Datum. Warte nach Möglichkeit 30 Tage: TikToks, die die Million geknackt haben, hatten nach einer Woche erst 63 % ihrer 30-Tage-Views.

2. 2

   Einen CPM pro Plattform wählen

   Nimm ihn aus deinem eigenen Werbekonto, für dieselbe Plattform, dasselbe Land und dieselben Monate. Ohne eigene Ads nimmst du einen datierten öffentlichen Benchmark und nennst ihn.

3. 3

   Multiplizieren und addieren

   Views geteilt durch 1.000, mal CPM, pro Video. Für die Views einer Plattform gilt der CPM dieser Plattform.

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   Die Annahmen zusammen mit der Summe angeben

   Schreib CPM, Quelle und Datum neben den EMV. Lass Multiplikatoren weg oder weise sie aus.

Manche Ratgeber rechnen noch einen Multiplikator für Qualität oder Vertrauen ein. Die Formel von Meltwater (März 2026) multipliziert mit einem optionalen „Qualitätsfaktor“. Ein Multiplikator macht die Zahl größer, ohne neue Daten zu liefern. Lass ihn also aus allem heraus, was du an die Finanzabteilung gibst.

Earned Media Impressions auf TikTok, Instagram und YouTube berechnen

Bei Kurzvideos nimmst du die Views als Impressions. Meta und YouTube zählen einen View, sobald ein Video startet oder angezeigt wird. Das kommt dem Ereignis nahe, das eine Ad-Impression misst. Unterschiede gibt es bei Wiederholungen und bei der Zählung einzelner Personen. Eine TikTok-Hilfeseite, die einen organischen View definiert, haben wir nicht gefunden. Behandle die öffentlichen TikTok-Zahlen deshalb genauso.

Views überzeichnen die Zahl der erreichten Menschen. Metas Kennzahl für Betrachter zählt einzelne Accounts, aber nur der Account-Inhaber sieht sie. Für den EMV sind Views trotzdem die richtige Grundlage: CPM-Ads werden pro Impression gekauft, nicht pro Person. Zwei Fallen: Addiere Reichweite und Views nicht, und prüf Cross-Posts. Bei einem Reel, das auch auf Facebook geteilt wird, zeigt Instagram die Views von Instagram und Facebook zusammen. Rechnest du die Facebook-Zahl obendrauf, zählst du diese Views doppelt.

Welchen CPM solltest du für den EMV nehmen?

Nimm den CPM aus deinem eigenen Werbekonto, für dieselbe Plattform, dieselben Länder und dieselben Monate. Wenn du keine Ads schaltest, nimm einen öffentlichen Benchmark mit Datum und Stichprobengröße und sag dazu, welchen.

• Die Plattform muss passen. Bewerte TikTok-Views mit einem TikTok-CPM und Reels mit einem Meta-CPM. Rechnest du TikTok-Views zum Meta-Median, wird der EMV 3,7-mal so hoch.
• Der Zeitraum muss passen. Die CPMs haben sich innerhalb eines Jahres stark bewegt. Mit dem TikTok-Median des Vorjahres von 5,71 US-Dollar läge der TikTok-EMV für dieses Jahr 40 % zu hoch.
• Das Geschäftsmodell muss passen. Die Stichprobe von Triple Whale besteht aus E-Commerce-Brands. Wenn du eine App oder ein B2B-Produkt verkaufst, passen die Zahlen aus deinem eigenen Ads Manager besser.
• YouTube Shorts: Einen öffentlichen CPM-Benchmark für YouTube, den wir prüfen konnten, haben wir nicht gefunden. Nimm den CPM deiner eigenen Videokampagnen in Google Ads oder lass Shorts aus der EMV-Summe heraus und sag das dazu.

EMV nach Engagement: So rechnen Instagram-EMV-Tools

Die meisten Tools bepreisen jedes Like, jeden Kommentar und jeden Share, statt der Views oder zusätzlich zu ihnen. Die Preise veröffentlichen sie selten. Later (Mai 2025) nutzt tägliche Benchmark-Werte für Likes, Kommentare, Shares, Klicks und Impressions, ohne sie zu nennen, und auch HypeAuditor legt seine Koeffizienten nicht offen.

EMV = Likes × Wert pro Like + Kommentare × Wert pro Kommentar + Shares × Wert pro Share

Das Beispiel von Sprout Social (November 2024) setzt 0,50 US-Dollar pro Interaktion an, gewichtet mit 1 für ein Like, 2 für einen Kommentar und 3 für einen Share. Wir haben diese Beispielpreise auf 100.000 Views angewendet, mit den Median-Engagement-Raten der jeweiligen Plattform:

• Die Methode entscheidet, welche Plattform vorne liegt. Auf TikTok ergibt die Bepreisung nach Engagement das 6,5-Fache des View-basierten EMV. Bei Reels und Facebook ergibt sie weniger.
• Auf TikTok wird mehr geliked. Im Median kam ein TikTok auf 47 Likes pro 1.000 Views, gegenüber 18 bei Reels und 8 bei Facebook, wo viral.app alle Reaktionen als Likes zählt. Egal welchen Preis pro Like du ansetzt: Ein TikTok bringt bei gleichen Views das 2,7-Fache des Like-Werts eines Reels.
• Views plus Engagement zählt doppelt. Ein Werbe-CPM bezahlt bereits die Impression, die Likes gibt es dazu. Rechnest du beides zusammen, wie es hybride Modelle tun, werden aus 408 US-Dollar TikTok-Werbekosten 3.065 US-Dollar.

Warum ist der EMV umstritten?

Die PR-Messbranche hat die Methode hinter dem EMV schon vor Jahren verworfen, und Influencer-Messfirmen wie Traackr sagen inzwischen dasselbe über den EMV selbst.

• AMEC hält ihn für ungültig. Prinzip 5 der Barcelona Principles 4.0 (Juni 2025) besagt, dass Werbeäquivalenzwerte (AVEs) „nicht verwendet werden sollten“. Der zugehörige Leitfaden nennt den EMV als Variante derselben Kennzahl. Wer trotzdem einen ausweist, soll ihn laut AMEC nicht „Wert“, „Wirkung“ oder „ROI“ nennen und Multiplikatoren offenlegen.
• Das britische PR-Institut nannte ihn unprofessionell. Das CIPR kündigte im Mai 2017 an, dass Mitglieder, die AVEs nutzen, ein Jahr Zeit bekommen, auf valide Kennzahlen umzusteigen. Danach müssen sie mit Disziplinarmaßnahmen rechnen.
• Auch Influencer-Firmen widersprechen. Nicolas Chabot, Chief Customer Officer bei Traackr, nannte den EMV in einem Interview mit The Daily Influence (November 2025) „imaginär, fiktiv und nicht prüfbar“.
• Zwei Tools, zwei Antworten. Die Preise pro Interaktion sind proprietär. Derselbe Post bekommt deshalb in Later, HypeAuditor oder einer eigenen Tabelle unterschiedliche EMVs. HypeAuditor nennt auf der eigenen Seite das Fehlen einer einheitlichen Berechnung als größte Schwäche des EMV.

Unsere Daten zeigen ein weiteres Problem: Wenige Videos machen den Großteil jeder EMV-Summe aus.

Der EMV ist Views mal eine Konstante, er folgt also derselben Verteilung. Die untere Hälfte aller TikToks kam auf 0,34 % der TikTok-Views. Eine Handvoll Ausreißer kann den Großteil des EMV eines Quartals ausmachen. Deshalb taugt der EMV schlecht, um Creator oder Monate miteinander zu vergleichen.

EMV vs. das, was dich Creator-Content wirklich pro View kostet

Wenn du Creator pro 1.000 Views bezahlst, vergleich deine Kosten pro 1.000 Views direkt mit dem Werbe-CPM. Das ist derselbe Vergleich, den der EMV anstellt, nur ohne Werbekosten „Wert“ zu nennen.

Bei aktuell ausgeschriebenen UGC-Jobs auf viral.app liegt der Median-CPM bei 1 US-Dollar pro 1.000 Views, und die mittlere Hälfte der Brands zahlt 1 bis 1,30 US-Dollar (UGC-Preise, Oktober 2026, jede Brand einmal gezählt).

• Bei einem festen CPM als Vergütung ist der EMV-„ROI“ eine Konstante. EMV geteilt durch Auszahlung ergibt Werbe-CPM geteilt durch deinen CPM, die Views kürzen sich heraus. Bei 1 US-Dollar pro 1.000 Views bringt jedes Video das 4,1-Fache gegenüber TikTok-Ads und das 15,1-Fache gegenüber Meta-Ads, egal ob es 300 Views oder 3 Mio. hatte. Welches Video oder welcher Creator funktioniert hat, verrät dir diese Zahl nicht. Stufen, Grundhonorare und Obergrenzen lassen das Verhältnis schwanken, aber es spiegelt trotzdem eher deine Vergütungsbedingungen als das Video.
• Bei einem Fixhonorar pro Video schwankt das Verhältnis mit den Views. Im Median zahlt ein ausgeschriebener Job 15 US-Dollar pro Video. Ein TikTok im Median (866 Views, 3,53 US-Dollar EMV) bringt das 0,24-Fache. Ein TikTok aus den Top 10 % (18.240 Views, 74 US-Dollar) bringt das 5-Fache. Ein TikTok mit 100.000 Views bringt das 27-Fache.
• Für ein ganzes Programm bestimmt die Wahl des CPM die Rendite. Das Modell für den ersten Monat in unserem UGC-Playbook für CPMs unter 1 US-Dollar kauft 7,2 Mio. Views aus 600 Videos für 6.320 US-Dollar inklusive Overhead, also 0,88 US-Dollar pro 1.000 Views. Der EMV macht daraus 29.376 US-Dollar beim TikTok-Benchmark oder 108.432 US-Dollar beim Meta-Benchmark: eine „Rendite“ vom 4,6- oder 17-Fachen für dasselbe Programm.

Einen Satz wie diesen kann eine Finanzabteilung prüfen: Wir haben 7,2 Mio. Views zu 0,88 US-Dollar pro 1.000 gekauft, als TikTok-Ads 4,08 US-Dollar kosteten. viral.app berechnet keinen EMV. Der Creator Hub zeigt für jede Kampagne den effektiven CPM und den bezahlten CPM. Beide teilen die Auszahlungen durch die Views der Kampagne, sobald sie 1.000 Views hat. Bei performance-basierter Creator-Vergütung legst du den Satz pro 1.000 Views fest, optional mit Stufen und Obergrenzen.

Was du statt des EMV ins Reporting nehmen solltest

Wenn die Geschäftsführung nach dem EMV fragt, liefere ihn, gekennzeichnet als Werbekosten-Äquivalent und mit Quelle und Datum des CPM. Stell diese Zahlen daneben:

• Kosten pro 1.000 Views für Creator-Content, verglichen mit dem CPM, den du für Ads auf derselben Plattform zahlst.
• Views im Verhältnis zum Median jedes Creators. Unsere Viral-Benchmarks zeigen, dass etwa jedes 20. Video das Zehnfache des Account-Medians erreicht.
• Ergebnisse: Installs, Anmeldungen, Verkäufe oder eingelöste Rabattcodes. Wie du sie verknüpfst, erklärt unser Guide zum ROI im Influencer-Marketing.
• Ein Reporting-Format, das jeden Monat gleich bleibt, damit Veränderungen die Performance zeigen und keinen neuen CPM. Mehr dazu im Guide zum Reporting von Social-Media-Kampagnen.

So haben wir gemessen

• Videos: rund 3 Mio. öffentliche Kurzvideos, gepostet zwischen dem 1. Oktober 2025 und dem 31. August 2026 von rund 77.000 Accounts, die in viral.app getrackt werden: 1,4 Mio. TikTok-Videos (ohne Foto-Slideshows), 1,2 Mio. Instagram Reels, rund 240.000 YouTube Shorts und rund 93.000 Facebook-Videos. Views und Engagement haben den Stand Anfang Oktober 2026. YouTube-Videos bis drei Minuten Länge zählen wir als Shorts.
• Wer die Accounts sind: Brands, Agenturen und Creator fügen die Accounts hinzu, die sie tracken wollen, etwa ihre eigenen, die ihrer Creator und die ihrer Wettbewerber.
• Engagement-Raten: Mediane pro 1.000 Views über Videos mit mindestens 1.000 Views. YouTube veröffentlicht keine Share-Zahlen. Facebook-Likes sind alle Reaktionen zusammen. Instagram-Saves fehlen bei den meisten Videos, deshalb haben wir Saves weggelassen.
• Konzentration der Views: Ohne die 10 größten Accounts jeder Plattform kamen die Top 1 % der Videos immer noch auf 72,5 % der TikTok-Views, 65,4 % der Reels-Views und 55,8 % der Facebook-Views. YouTube haben wir aus diesem Chart herausgelassen, weil in unseren Daten 10 Kanäle 86 % der Shorts-Views auf sich vereinen.
• CPMs und Engagement-Preise stammen nicht von uns, sondern aus den oben verlinkten, datierten öffentlichen Quellen.
• Creator-Vergütungen stammen aus aktuell ausgeschriebenen Jobs auf viral.app, abgelesen am 2. Oktober 2026.

Häufige Fragen

Vergleich deinen Creator-CPM mit deinem Werbe-CPM

Die Zahl, die im Budgetmeeting standhält, ist das, was du pro 1.000 Views bezahlt hast. Erstelle einen viral.app-Account, um die Videos deiner Creator zu tracken und den effektiven CPM jeder Creator-Kampagne zu sehen.