Die besten Influencer-Marketing-Kampagnen von 2024 bis 2026 folgen einem von zwei Mustern: Entweder haben sie Hunderte Creator per Seeding eingebunden und auf Inhalten aufgebaut, die diese ohnehin schon machten. Oder sie haben das Format eines einzelnen Creators um eine Aktion herum gebaut, bei der die Zuschauer selbst mitmachen konnten. Unilevers Kampagne Vaseline Verified arbeitete mit mehr als 450 Creatorn und meldete ein Umsatzplus von 43 %. CeraVe band vor seinem Super-Bowl-Spot 2024 rund 450 Creator per Seeding ein und zählte schon vor dem Anpfiff 9 Mrd. Earned Impressions. Zach King versteckte für Lionsgate einen Ticketcode in einem Zaubertrick, und Fans holten sich in der ersten Stunde mehr als 10.000 Freikarten.
Unten findest du 10 Kampagnen: acht aus den Jahren 2023 bis 2026, einen TikTok-Shop-Case ohne Jahresangabe und einen Klassiker, jeweils mit Ergebnis und Link zur Quelle, die es veröffentlicht hat. Wo eine Brand keine Zahl genannt hat, schreiben wir „nicht veröffentlicht“. Danach kommen unsere eigenen Daten: In Hunderten Creator-Kampagnen, die in viral.app getrackt werden, brachte das oberste 1 % der Videos 60 % aller Views. Deshalb arbeiten die Seeding-Kampagnen auf dieser Liste mit so vielen Creatorn.
Nur vier der zehn haben eine Umsatz- oder Conversion-Zahl veröffentlicht: Vaseline, Felix Pago, Natura und Chipotle. Die anderen sechs melden Reichweite, Klicks, Anmeldungen oder Brand Lift. Wenn du eine eigene Kampagne fährst, leg vor dem ersten Creator-Post fest, an welcher Geschäftskennzahl du sie messen willst.
Was sie gemacht haben: Unilever zählte online mehr als 3,5 Mio. Vaseline-„Hacks“, vor allem auf TikTok und Instagram. Ab März 2025 testeten die Wissenschaftler von Vaseline virale Hacks im Labor, gaben den funktionierenden ein „Vaseline Verified“-Siegel und entlarvten den Rest. Mehr als 450 Influencer wurden eingeladen, mitzugestalten (Unilever, 29. Juli 2025).
Ergebnis: mehr als 136 Mio. Social Views bis Juli 2025 (Unilever). Kate Godbout, Markenchefin von Vaseline für Nordamerika, sagte gegenüber Marketing Dive, die Kampagne habe ein Umsatzplus von 43 % und 87 % positives Sentiment gebracht, und die Marke habe Budget zu Creator-Inhalten verschoben (Marketing Dive, 25. November 2025). Die Kampagne gewann den Social & Creator Grand Prix bei den Cannes Lions 2025 (Cannes Lions, 18. Juni 2025).
Nicht veröffentlicht: das Budget sowie Zeitraum und Markt hinter den 43 %.
Das kannst du übernehmen: Fang bei dem an, was Creator ohnehin über dein Produkt posten. Ein Siegel, ein Ranking oder ein Feature gibt ihnen einen Grund, mehr davon zu posten.
Was sie gemacht haben: In den Wochen vor dem Super Bowl LVIII im Februar 2024 streute CeraVe das Gerücht, Schauspieler Michael Cera habe die Marke ins Leben gerufen. Die Idee stammte aus ein paar Reddit-Posts, die seinen Namen mit der Marke in Verbindung brachten. Paparazzi-Fotos, Unboxings von Influencern und Podcast-Auftritte befeuerten die Theorie (Marketing Dive, 16. Februar 2024). Laut WPP machten rund 450 Influencer mit, und im Super-Bowl-Spot wiesen die Dermatologen von CeraVe Ceras Behauptung dann zurück (WPP-Case-Study).
Ergebnis: laut WPP 9 Mrd. Earned Impressions vor dem Spieltag. Das Werbeforschungsunternehmen DAIVID kürte die Kampagne zur wirksamsten Super-Bowl-Kampagne auf TikTok (Marketing Dive). Bei den Cannes Lions 2024 gewann sie den Social & Influencer Grand Prix plus zweimal Gold (Ogilvy, 19. Juni 2024). Der Geschäftsbericht 2024 von L'Oréal führt den Spot, gedreht mit Cera, Dermatologen und TikTok-Creatorn, unter den US-Kampagnen des Jahres.
Nicht veröffentlicht: eine Umsatzzahl zur Kampagne. Berichte aus zweiter Hand über die Award-Einreichung nennen ein Umsatzplus, die eigenen Seiten von L'Oréal, WPP und Ogilvy aber nicht.
Das kannst du übernehmen: Lass Creator die Story vor deinem bezahlten Moment starten, damit der Spot etwas auflöst, worüber die Leute schon reden.
TikToks eigene Daten stützen dieses Format. In einer im November 2025 veröffentlichten Analyse von Brand-Kampagnen erzielten Creator-Ads bei gleichem CPM eine um 70 % höhere Klickrate und eine um 159 % höhere Engagement-Rate als Ads ohne Creator. Ads, die vom Account eines Creators gepostet wurden, kamen auf 59 % mehr Engagement als die übrigen (TikTok for Business, 24. November 2025).
Was sie gemacht haben: Hyundais Kampagne #ItsYourJourney setzte auf Creator, die schon einen Hyundai fahren. Im Mittelpunkt stand Keith Lee, ein Food-Reviewer mit mehr als 16 Mio. TikTok-Followern, der die meisten seiner Reviews im Auto dreht. Als zweifacher Hyundai-Besitzer besprach er seinen neuen Hyundai Palisade im selben Format, und Hyundai schaltete das Video als In-Feed-Ads für Traffic, Views und Reichweite (TikTok-Case-Study; TikToks Blog vom November 2025 datiert die Kampagne auf 2023).
Ergebnis: 53,5 Mio. Impressions, 2,8 Mio. Engagements und 1,1 Mio. Klicks auf Hyundais Website. Die Klickrate lag 80 % über den Branchen-Benchmarks.
Nicht veröffentlicht: Budget, Leads oder Verkäufe.
Das kannst du übernehmen: Wähl Creator, die dein Produkt schon vor der Kamera nutzen, lass ihnen ihr gewohntes Format und setz Paid Media hinter den Post.
Was sie gemacht haben: Felix Pago, eine App für Geldüberweisungen nach Lateinamerika, ließ über TikToks Creator Marketplace mehr als 35 spanischsprachige Creator-Ads produzieren und steigerte so seinen täglichen Creative-Output um das 2,7-Fache.
Ergebnis: im Vergleich zu den üblichen Ads 38 % mehr Conversions, eine um 26 % höhere Klickrate und 23 % effizientere Kosten pro Akquisition (TikTok for Business, 24. November 2025).
Nicht veröffentlicht: Zahl der Creator, Budget und absolute Conversions.
Das kannst du übernehmen: Gib vielen Creatorn ein Briefing in der Sprache deiner Zielgruppe und teste ihre Ads direkt gegen deine hauseigenen Creatives.
Was sie gemacht haben: Die brasilianische Beauty-Marke startete im Juli über TikTok Shop in den USA. Sie buchte ein einmonatiges Creator-Paket, um sichtbar zu werden und Affiliates zu gewinnen, und stellte dann auf ein Affiliate-Modell mit TikToks GMV-Max-Ads um (TikTok-Case-Study). Die Case Study nennt Monate, aber kein Jahr.
Ergebnis: 90 % des Umsatzes kamen über Affiliates. Im dritten Monat, dem Oktober, hatte der Shop einen positiven ROI, und der GMV wuchs von Oktober bis November um 35 %. Ein Produkt, die Tukuma Body Lotion, fand ohne jedes Targeting eine Fangemeinde in der haitianischen Community.
Nicht veröffentlicht: absolute Umsätze, Zahl der Affiliates und Provisionssatz.
Das kannst du übernehmen: Nutz einen kurzen, bezahlten Creator-Push, um das Produkt sichtbar zu machen, und bezahl die Creator, die danach weiter posten, auf Provisionsbasis.
Was sie gemacht haben: Zum Ticketstart drehte der Illusionist Zach King mit dem Cast des Films ein „Heist“-Video. Ein im Trick versteckter Code schaltete Freikarten frei (Shorty-Awards-Einreichung).
Ergebnis: 12,5 Mio. Views in der ersten Woche und mehr als 31 Mio. über die Accounts von Zach King und Lionsgate hinweg. Fans holten sich in der ersten Stunde mehr als 10.000 Freikarten, und der Film startete auf Platz eins. Die Kampagne gewann bei den 18. Shorty Awards die Kategorie TikTok Partnership.
Zach King hat das TikTok am 29. Oktober 2025 gepostet. Als wir am 2. Oktober 2026 nachgesehen haben, stand es allein auf TikTok bei 18,2 Mio. Plays und 820.000 Likes.
Nicht veröffentlicht: bezahlte Ticketverkäufe, die auf das Video zurückgehen.
Das kannst du übernehmen: Pack den Call to Action ins eigene Format des Creators. Der Ticketcode war Teil des Tricks und stand nicht bloß in der Caption.
Was sie gemacht haben: Im Sommer 2025 spielte Caleb Pressley, Host von Sundae Conversation, auf Instagram White Claws „No Bail Bondsman“. Fans markierten Freunde, die ständig Pläne absagen, die markierten Freunde bekamen persönliche DM-Videos von Pressley, eine Hotline nahm Beschwerden entgegen, und markierte Gruppen konnten eine Reise gewinnen (Shorty-Awards-Einreichung).
Ergebnis: mehr als 15.000 markierte Freunde, fast 400 persönliche DM-Videos, 230 Anrufe bei der Hotline, 315 Mio. Impressions, 175.000 Teilnahmen am Gewinnspiel und 135.000 neue Anmeldungen zum Treueprogramm, so viele wie bei keiner anderen Aktion von White Claw. Die Markenliebe stieg um 5 %. Die Kampagne gewann bei den 18. Shorty Awards die Kategorie Instagram Partnership.
Nicht veröffentlicht: Umsatz.
Das kannst du übernehmen: Gib Zuschauern eine kleine Aufgabe mit Belohnung, etwa einen Freund zu markieren, und zähl, was auf deiner eigenen Liste landet.
Was sie gemacht haben: Der 30-Sekunden-Spot von Salesforce beim Super Bowl im Februar 2026 zeigte MrBeast mit 1 Mio. US-Dollar in einem Tresor. Hinweise steckten im Spot, in Behind-the-Scenes-Filmen und in Social Posts, und die Spieler sortierten sie mit Slackbot, der dabei keine Antworten verriet (Salesforce, Februar 2026).
Ergebnis: 268.000 Menschen registrierten sich zum Mitspielen (Salesforce, 19. Mai 2026). Ein Spieler löste das Rätsel nach rund einem Monat Suche (Salesforce-Kundengeschichte).
Nicht veröffentlicht: Anmeldungen für Slack oder Agentforce und die daraus entstandene Sales-Pipeline.
Das kannst du übernehmen: Mach im B2B das Produkt zum Werkzeug, das man zum Mitmachen braucht, statt es als Logo ans Ende zu setzen.
Was sie gemacht haben: Am 31. Juli 2025 veröffentlichte Adobe einen absichtlich unfertigen Kurzfilm mit Assets zum Herunterladen. Filmemacher stellten mit Firefly ihre eigenen Versionen fertig. Tutorials liefen auf YouTube Shorts, TikTok und Reels, KI-Creator posteten darüber (teils bezahlt, teils nicht), und Besucher der Adobe MAX erzählten die Geschichte live weiter (Shorty-Awards-Einreichung).
Ergebnis: 44,5 Mio. Interaktionen insgesamt, 161 % des Ziels. YouTube brachte 52 % der Views und 189.000 Link-Klicks bei einer Completion-Rate von 69 %, und 94 % der Zuschauer waren neu auf dem Kanal. Markenstudien von DISQO und Meta zeigten 8,2 Punkte mehr Vertrautheit mit der Marke, 8 Punkte mehr Werbeerinnerung, 9,4 mehr Sympathie und 6,3 mehr Consideration. Die Kampagne gewann bei den 18. Shorty Awards die Kategorie User-Generated Content.
Nicht veröffentlicht: Anmeldungen für Firefly.
Das kannst du übernehmen: Gib Creatorn ein Asset, das sie fertigstellen können. Ihre Versionen werden zur Kampagne.
Was sie gemacht haben: Zum National Avocado Day im Juli 2019 startete Chipotle eine TikTok-Hashtag-Challenge zu einem viralen Guacamole-Song und gab zu digitalen Bestellungen eines Hauptgerichts gratis Guac dazu.
Ergebnis: mehr als 250.000 eingereichte Videos und fast 430 Mio. Video-Starts in sechs Tagen. Chipotle nannte sie die damals erfolgreichste gebrandete Challenge auf TikTok in den USA. Dazu kam der größte Guac-Tag der Firmengeschichte mit mehr als 802.000 Portionen (Chipotle, 1. August 2019).
Das kannst du übernehmen: ein einfacher Tanzschritt, den jeder nachmachen kann, verknüpft mit einem Angebot.
Wir haben uns rund 200.000 Videos angesehen, die Creator zwischen Oktober 2025 und August 2026 gepostet haben, während sie an Hunderten Creator-Kampagnen auf viral.app teilnahmen. Es sind UGC-Programme, die Creator pro Video und pro View bezahlen, keine Promi- oder Seeding-Deals. Views Stand 1. Oktober 2026.
Views sind extrem ungleich verteilt. Das oberste 1 % der Videos brachte 60,5 % aller Views, die obersten 10 % brachten 92,8 %. Die untere Hälfte der Videos kam zusammen auf weniger als 1 %. Das Median-Video holte 1.235 Views. Auch innerhalb einzelner Kampagnen hält das Muster: In Kampagnen mit mindestens 100 Videos lieferten die obersten 10 % der Videos einer Kampagne im Median 75 % ihrer Views. Und in der Median-Kampagne mit mindestens 10 Creatorn und 100 Videos brachte der stärkste einzelne Creator ein Drittel der Views.
Volumen bringt die Hits. Teilnahmen mit mehr Videos enthielten viel häufiger ein großes Video, ihr typisches Video holte aber nicht mehr Views. In jeder Gruppe holte das typische Video des typischen Creators grob 900 bis 1.200 Views.
| Mindestens ein Video mit 100K Views | Mindestens ein Video mit 1 Mio. Views | |
|---|---|---|
| 1–4 | 3.4% | 0.4% |
| 5–9 | 6.0% | 2.1% |
| 10–19 | 10.9% | 1.9% |
| 20–49 | 26.3% | 4.8% |
| 50+ | 59.1% | 24.0% |
Das spricht für Creator-Programme mit hohem Volumen: Unser UGC-Playbook für einen CPM unter 1 US-Dollar zeigt, wie Apps sie aufziehen, und das Creator-Programm von Cluely ist ein öffentliches Beispiel. Um die Hit-Schwelle pro Creator statt pro Plattform festzulegen, nutz die Methode aus Wie viele Views sind viral?
Gesponserte Posts schneiden kaum schlechter ab. Über alle in viral.app getrackten Accounts mit mindestens 10 Videos im selben Zeitraum holten Posts mit #ad, #sponsored oder einer Entsprechung in der Landessprache im Median das 0,94-Fache der Median-Views ihres eigenen Accounts auf TikTok (rund 5.900 Posts von rund 770 Accounts) und das 0,99-Fache auf Instagram (rund 5.800 Posts von rund 820 Accounts). Das 10-Fache des Account-Medians erreichten sie etwas seltener: 5,8 % gegenüber 6,2 % auf TikTok und 4,5 % gegenüber 5,9 % auf Instagram.
Über die zehn Kampagnen und unsere Daten hinweg tauchen vier Dinge immer wieder auf:
Eine frühere Version dieses Artikels enthielt Kampagnen von 2010 bis 2020, deren Zahlen nicht auf eine Primärquelle verlinkt waren. Diese Version ersetzt sie.
Die Kampagnen oben haben denselben Aufbau: viele Creator, eine klare Handlung und ein Ergebnis, das sich den Posts jedes einzelnen Creators zuordnen lässt. viral.app trackt die Videos jedes Creators auf TikTok, Instagram, YouTube, Facebook und Snapchat und bezahlt sie pro View oder pro Meilenstein, mit CPM-Auszahlungen und festen Boni. Create Ad schaltet jeden getrackten Post als TikTok Spark Ad oder Meta Partnership Ad, und organische und bezahlte Views werden getrennt ausgewiesen. Wie das funktioniert, siehst du unter UGC-Analytics, oder lies, wie Brands Canvas UGC in großem Volumen fahren.
Erstell einen viral.app-Account und richte deine erste Creator-Kampagne ein.
Scheinselbstständigkeit, Statusfeststellung, Künstlersozialabgabe, EU-Plattformrichtlinie und DAC7: Was Marken prüfen sollten, bevor sie UGC-Creator und Influencer bezahlen.
Mike Schneider
Co-Founder
Sieben kostenlose und bezahlte Wege zu Micro-Influencern auf TikTok, dazu Benchmarks für Views, Engagement und Posting-Frequenz aus rund 6.500 getrackten TikTok-Accounts, die zeigen, wer sein Geld wert ist.
Mike Schneider
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